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中国手机5G黎明前的黑暗:大鱼吃大鱼,红海求生存

2019-04-09 21:07薛芳

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  小米已逐渐丧失低端市场的性价比优势,销量增速逐季递减??抗愀婧头鬯啃вΦ腛PPO赢得大批用户,在国内的销量长期盘踞榜首。但也遭遇成长的困境。khO中文科技资讯

  在整体手机市场下滑的态势下,如何在2019年保持持续的增长?方式之一是通过提高价格而提升利润率,方式之二是手机副品牌的推出。khO中文科技资讯

  5G带来的市场改变不言而喻,但5G牌照的发放和5G商用时代的到来仍未可期,在此之前,中国四大手机厂商们必须在惨烈竞争中熬过这段黎明前的黑暗时刻。khO中文科技资讯

  腾讯《深网》作者 薛芳khO中文科技资讯

  在5G时代真正来临之前,中国手机厂商还需熬过最后的黑暗时刻。khO中文科技资讯

  中国手机行业经过的激烈竞争,进入了四强争霸的竞争格局。但这并不意味着终局,在金立、锤子、乐视等二线手机品牌沦陷后,对于华为、小米、OPPO、VivokhO中文科技资讯

  这些手机厂商来说,市场已成一片红海。khO中文科技资讯

  Strategy Analytics的数据显示,在过去三年里,全球智能手机的出货量一直徘徊在15亿左右。来自IDC的数据也显示,2018年世界智能手机供货量比2017年减少4%,约14亿部,连续2年出现下滑。khO中文科技资讯

  下滑数据似乎并不悚然。然而数字背后隐隐绰绰的是一个新的世界——再没有“小而美”的童话,告别了大鱼吃小鱼,只有大鱼吃大鱼的时代。在一个趋于饱和的市场里如何逆势取得增长?这是2019年中国手机厂商面临的共同挑战。khO中文科技资讯

  蛋糕份额既定,要想增长,除了从竞争对手的领地里分一杯羹,别无他途。khO中文科技资讯

  把命运交给市场的起伏终不是办法,技术和创新展现前所未有的重要性;规模是一切的先决条件,没有实力支撑的“情怀”与“高端”就是耍流氓。因此,中国四大手机厂商间,硬件的高科技的军备竞赛依然在继续,此外还纷纷分拆出副品牌,代表未来的5G手机也已亮相……khO中文科技资讯

  基因与转型khO中文科技资讯

  2019年一开年,小米手机就推出了小米9。小米9作为红米分拆后的首款高端旗舰,除了首发骁龙855之外,还有后置三摄、屏幕指纹、无线快充、超大内存等诸多旗舰配置,定价2999元。khO中文科技资讯

  依然主打性价比的小米9是雷军向中高端市场转型之作。53秒,小米9售罄。这对小米官方来说,是一次捷报,但在用户看来,这却又是雷军的一次“饥饿营销”。khO中文科技资讯

  雷军曾在发布会上保证“现货”,却以雷军在微博上撂下的“假如小米9首月供货不足百万台,大家不用催了,我就去工厂拧螺丝!”而告终。雷军以诙谐的方式化解了小米9供货不足的尴尬。khO中文科技资讯

  对于“为发烧而生”的小米来说,高性价比一直是其在国内市场开疆扩土的利刃,为何主打性价比的小米必须发力中高端市场?khO中文科技资讯

  过去的一年,小米已逐渐丧失低端市场的性价比优势,销量增速逐季递减。已经创立了9年的小米,触碰到了增长的天花板。2018年第四季度小米手机出货量下跌34.9%。khO中文科技资讯

  相对于国内市场的下滑,小米在印度市场却捷报频传。2018年第四季度,小米手机在印度市场出货量高达1050万台,市场份额高达28.9%;整个2018年,印度市场为小米提供了4110万出货量,市场份额也高达28.9%。khO中文科技资讯

  2018年第四季度,小米手机总出货量正式超过一亿,其中印度及东南亚市场至关重要。但小米出货量的上升,千元以下的低端机红米承担了大部分出货量,在印度更是如此。khO中文科技资讯

  3月19日,小米发布了其登陆港交所主板市场以来的首份年报以及Q4财报。2018年实现总营收1749亿元,同比增长52.6%,经调整利润86亿元,同比增长59.5%。第四季度总营收达到444亿元,同比增长26.5%,不及市场预期。khO中文科技资讯

  形势不容乐观的不仅仅是小米,还有OPPO。IDC数据显示,2018年OPPO全球出货1.131亿台,相较2017年1.117亿台增长1.3%。2018年OPPO国内市场份额为19.8%(下降2%)、国内出货量为7890万台。khO中文科技资讯

  长期以来,靠着广告和粉丝效应,OPPO赢得大批用户,在国内的销量长期盘踞榜首。作为支撑OPPO销量高速增长的R系列,在2018年也遭遇了成长的困境。网友吐槽的高价低配是OPPO销量下滑的一个重要原因。khO中文科技资讯

  而告别固有营销形象,向技术和创新转型,也是OPPO近一年极力向外界传达的信息。khO中文科技资讯

  相比于小米和OPPO的下滑,华为和vivo却是逆市增长。khO中文科技资讯

  IDC数据显示,2018年Q4华为手机出货量暴增23.3%,市场份额达到了29%;而2018年全年华为手机出货量为1.05亿台,市场份额为26.4%,同比增幅为15.5%?;哪媸圃龀び牖狿系列、Mate系列、荣耀手机的热销有着莫大的关系。khO中文科技资讯

  此外,华为的逆势增长也与离不开麒麟芯片、徕卡拍照、AI、黑科技等加持。有第三方市场研究机构称,荣耀对华为智能手机整体出货量的贡献率在2018年已经超过40%。khO中文科技资讯

  3月26日,华为在法国巴黎正式发布了自家年度轻奢旗舰P30,作为华为P20的延续型号,P30因更强性能和更优相机,而被国内外媒体视为三星和苹果在国际市场上的直接竞争对手。khO中文科技资讯

  IDC数据显示:2018年vivo的市场份额为19.1%、出货量为7600万台,增幅达到了10.8%;对于vivo的逆势增长,业内人士指出,这是因为2018年,vivo通过全面屏+屏下指纹技术,向高端进军,拉升了品牌的形象。khO中文科技资讯

  vivo的增长与其向高端市场发力不无关系,华为的增长与荣耀有着莫大的关系。在整体市场下滑的态势下,如何在2019年保持持续的增长?方式之一就是通过提高价格而提升利润率,方式之二就是手机副品牌的推出。khO中文科技资讯

  “二代品牌”之战khO中文科技资讯

  1月10日,小米集团召开发布会,向外界表明,红米成为独立品牌。2月12日,vivo的子品牌“iQOO手机”通过官方微博对外亮相;3月11日,OPPO正式公布了“新系列”的名字Reno。khO中文科技资讯

  加上华为旗下的独立品牌荣耀,中国市场出货量前四的手机厂商,已全部建立起自己的手机“副品牌”。khO中文科技资讯

  众所周知,5年前成立的荣耀,起初奉行的策略是对小米的跟随策略,当下,已经获得了成功。“我们和小米的竞争已经结束了,”荣耀总裁赵明2018年8月在荣耀Note 10的发布会上对媒体如此说。khO中文科技资讯

  当下,华为的双品牌策略成为众多手机厂商学习如何运行两个独立品牌的一个教科书式经典案例。khO中文科技资讯

  2013年华为宣布荣耀品牌独立,独立团队,不同价位,针对不同消费群体。荣耀诞生之初,主打互联网运营,对标小米。此后几年,中兴推出努比亚,小米分拆红米,OPPO分流出一加,魅族推出子品牌魅蓝。khO中文科技资讯

  那一拨轰轰烈烈的手机厂商“子品牌”运动,只有荣耀和一加目前仍活跃在市面上。赛诺数据显示,荣耀用了3年时间,自2018年下半年以来,已成为仅次于OPPO、vivo、华为的国内出货量排名第四的智能手机品牌。khO中文科技资讯

  资深产业经济观察家梁振鹏分析指出,“主”品牌和“副”品牌分拆,其实主要是区分不同的消费者群体,销售渠道和价格。在整体下滑的大趋势下,手机厂商想要增加市场份额必须做差异化提升。khO中文科技资讯

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